Na teoria Empírico-experimental, diferente da teoria hipodérmica, acredita-se que os efeitos causados por uma mensagem em vez de serem uniformes para toda a audiência são variáveis de indivíduo para indivíduo, devido suas particularidades.
Nessa teoria os fatores psicológicos do receptor são levados em conta para o sucesso ou o insucesso da mensagem transmitida, analisa-se o interesse em obter informação por parte do receptor, trabalhando a exposição das pessoas em determinados assuntos para que seu interesse por ele aumente, a interpretação seletiva, pois a interpretação muitas vezes transforma o significado da mensagem recebida mudando radicalmente o sentido dela e adaptando-o a atitudes e valores do próprio receptor, e a memorização seletiva, o receptor memoriza apenas informações que são de seu interesse, apagando da memória o que julga irrelevante para si.
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