TEORIA FUNCIONALISTA

Nesta teoria, as principais questões a serem analisadas não são os efeitos, mas sim as principais funções exercidas pela comunicação.

Os principais representantes desta teoria são: Laswell, Lazerfeld e DeFleur.

Linguagem silenciosa.

Sabia que mesmo quando não falamos nada os nossos gestos passam para os outros informações sobre a gente. O que nós estamos sentindo em determinado momento pode ser interpretado por terceiros de uma certa maneira, ainda que essa maneira não condiza com o que queremos transmitir. Às vezes essas informações podem estar sendo mal interpretadas, mas a comunicação gestual existe.

Na Teoria da Informação a mensagem se torna uma teoria matemática. A comunicação é feita através da codificação e decodificação de informações por meios eletrônicos. Um exemplo disso é a televisão, que tem sua imagem codificada emitida via satélite e descodificada para chegar até nós.

A linguagem gestual não é feita através de meios eletrônicos, mais foi citado no início por ser necessário uma "decodificação" para entendimento do receptor. Estudos sobre a linguagem corporal já fazem parte do nosso cotidiano. Exemplo disso é um aluno cruzar os braços ao apresentar um seminário, mostrando, com essa atitude, insegurança, medo ou até falta de respeito. O gesto pode ser algo imperceptível para alguns, mas para outros faz uma enorme diferença e pode dizer muitas coisas.

"Um gesto vale mais do que mil palavras."

Teoria Empírico-Experimental

Na teoria Empírico-experimental, diferente da teoria hipodérmica, acredita-se que os efeitos causados por uma mensagem em vez de serem uniformes para toda a audiência são variáveis de indivíduo para indivíduo, devido suas particularidades.

Nessa teoria os fatores psicológicos do receptor são levados em conta para o sucesso ou o insucesso da mensagem transmitida, analisa-se o interesse em obter informação por parte do receptor, trabalhando a exposição das pessoas em determinados assuntos para que seu interesse por ele aumente, a interpretação seletiva, pois a interpretação muitas vezes transforma o significado da mensagem recebida mudando radicalmente o sentido dela e adaptando-o a atitudes e valores do próprio receptor, e a memorização seletiva, o receptor memoriza apenas informações que são de seu interesse, apagando da memória o que julga irrelevante para si.

Cibernética

A Cibernética é uma palavra de origem remota que explica o estudo das funções humanas de controle e dos sistemas mecânicos e eletrônicos que se destinam a substituí-los.

A certidão de nascimento da Cibernética de Norbert Wiener surge da fisiologia. Foi a partir daí que a Cibernética nasceu, pela interfecundação da mecânica e da fisiologia.

Em A Cibernética do Sistema Nervoso, que enfoca o problema da Cibernética relacionada com a religião, Wiener, parodiando a Bíblia, afirma: "Seja dado ao homem o que é do homem e ao computador o que é do computador."

As ideias de Wiener alimentam, ainda hoje, a “cultura dos andróides” e a indústria da “inteligência artificial”.

TEORIA DA INFORMAÇÃO

                                                       
              VEJA COMO ACONTECE O RUÍDO :


                                                             

O ruído é classificado dentro da teoria da informação como uma implicação no perfeito entendimento de uma mensagem, ele é a diferença entre a quantidade de informação emitida e aquela que é realmente recebida. Pode ser definido como falhas, distorções ou erros de interpretação, bem como a não recepção das mensagens. O exemplo do vídeo deixa bem claro que o receptor (a empregada) não interpreta de forma correta a mensagem dada pelo emissor.

Sobre Teoria Hipodérmica

Teoria Hipodérmica é um modelo de teoria da comunicação, também conhecido como Teoria da Bala Mágica. Segundo este modelo, uma mensagem lançada pela mídia é imediatamente aceita e espalhada entre todos os receptores, em igual proporção. Na Teoria Hipodérmica acreditava-se que o receptor assimila a mensagem de forma passiva. Nesta teoria a mensagem adentraria o indivíduo sem encontrar resistências, explicando assim o porque dela estar relacionada à agulha hipodérmica que penetra a camada cutânea e se introduz sem dificuldades no corpo de uma pessoa. Esta teoria também é conhecida como "Teoria da Bala Mágica", pois a mensagem da mídia conseguiria o mesmo efeito "hipodérmico" de uma bala disparada por uma arma de fogo.

O conceito de "massa" é fundamental para se compreender a abordagem da teoria hipodérmica. Para os estudiosos desta corrente, a massa seria um conjunto de indivíduos isolados de suas referências sociais, agindo em nome de sua própria satisfação. Agindo assim, a única referência que um indivíduo possui da realidade são as mensagens dos meios de comunicação. Dessa forma, a mensagem não encontra resistências por parte do indivíduo, que a recebe sem reagir a mesma.

A Teoria Hipodérmica logo ficou defasada, pois deixava a desejar ao não tratar com devida importância as especificidades sócio-culturais dos sujeitos, por isso logo surgiram outras teorias, melhoramentos da mesma.

O que é a teoria hipodérmica?

A teoria hipodérmica também é conhecida como teoria da bala mágica, pois ao ser deflagrada, infiltra-se rápida e automáticamente em nossas cabeças.

Seria uma concepção mais ampla de propaganda, não restringindo-se ao que conhecemos por "comerciais", mas, passando pela difusão de idéias e persuasão.
A palavra-chave para definir esta teoria é MANIPULAÇÃO.
Aqui os membros do público de massa são tratados isoladamente e são diretamente atacados pelas mensagens.

Ao Nosso Redor.

Estamos diariamente sendo bombardeados por diversas escolhas, tudo isso para fazer parte de uma sociedade que seleciona e divide os indivíduos em grupos distintos. Um exemplo disso é o filme Meninas Malvadas com a atriz Lindsay Lohan. Para se integrar no grupo das "meninas populares" ela precisou passar por uma série de transformações até ser vista como igual. Por mais que tal universo não lhe fizesse bem, ela queria pertencer ao grupo e ao contexto em que estava inserida. Tudo bem que o filme não é lá grande coisa, mas mostra um pouco o que é a Teoria Empírica de Campo.

Nesse exemplo, a mídia entra no assunto quando se diz respeito aos espectadores desse filme e o que eles vão fazer com as informações recebidas. Cada pessoa entenderá o filme de maneira diferente, de acordo com suas experiências pessoais e com o a realidade ao seu redor.

Na Teoria da Persuasão, parecida com a teoria descrita acima, a mídia já não manipula o recebedor, mas o indica caminhos e escolhas, tenta convencê-lo. Sua abordagem vai ser aceita, ou não, de acordo com o interesse do indivíduo pelo assunto. Ele só aceitará o que lhe é proposto se estiver de acordo.

É necessário entender que os seres humanos estão aptos a fazerem suas próprias escolhas baseadas naquilo que realmente precisam. Já se eles querem, vai depender de suas vontades e da competência dos meios de mídias em convencê-los...

Sorria! Você está sendo Manipulado!

Manipulação = Alienação

Como a sua opinião é formada e como os meios de comunicação interfere em suas escolhas? Na teoria hipodérmica as mensagens são instrumentos de manipulação, você vê e você quer porque viu. Essas mensagens veiculadas de alguma forma, entram no universo de cada indivíduo como uma bala entra no corpo, sem nenhuma resistência, daí o nome "Teoria da Bala Mágica". Será que essa teoria se aplica ainda aos dias de hoje? Em que situações recebemos mensagens e nos deixamos influenciar sem nenhuma resistência?

Nós nos deixamos influenciar quando lidamos com assuntos que não conhecemos. Nos anos 80, quando a Aids ainda era uma doença pouco conhecida do público, tudo o que se escutava era o quanto era perigosa e fatal. Informações de como lidar com alguém que tivesse a doença, de concientização das pessoas para acabar com o preconceito, não existiam. A mídia tratou o assunto de tal maneira que manipulou, e alienou grande parte da população que não tinha acesso ao assunto. E isso acontece até hoje em outras questões.

Os pobres, as pessoas do interior, as pessoas solitárias, todos nós, que fazemos parte de uma massa, possuimos um vínculo com o mundo através de alguma mídia e ficamos sucestíveis ao que ela escolhe passar. Isso nos deixa expostos a diversas formas de manipulação. A alienação será uma consequência para aqueles que acreditam em tudo o que vêem ou ouvem, sem se preocuparem em aprender mais e procurar outras opiniões.

"Nada como ler jornais e revistas para manter a alienação em dia." M.M. Soriano.

Teoria Hipodérmica

“Na teoria hipodérmica acredita-se que todo estímulo provoca uma reação e que a audiência responde de maneira imediata e uniforme aos estímulos recebidos. Hipo significa abaixo; derme, pele. Agulha hipodérmica é a agulha do médico, que injeta o medicamento diretamente na veia do paciente, assegurando um resultado imediato. Neste caso vê-se a mídia como uma agulha que injeta, sem obstáculos ou barreiras, seus conteúdos no cérebro dos receptores.”

A teoria chamada Two Step Flow(dois fluxos de estapa), criada pelo funcionalista Lazzarsfeld, acredita que a mensagem midiática passa por dois degraus, não sendo assim recebida de forma uniforme e imediata, pois os indivíduos questionam e refletem a respeito da mensagem recebida. O primeiro degrau é formado pelos formadores de opinião que reforçam ou anulam as mensagens passadas pelos meios de comunicação de massa.

Sabemos que o receptor não responde aos estímulos de forma uniforme, apesar de os meios de comunicação de massa provocarem bastante influência, cada pessoa ou grupo recebe a mensagem de forma diferente, positivamente ou não. A forma como o receptor recebe determinada mensagem muda de acordo com a sua formação pessoal, seus grupos de convívio, e seus desejos pessoais. Uma propaganda de um determinado carro esportivo provavelmente não será recebida e avaliada por todos os receptores de forma uniforme.